La diffusion d’informations se développe très rapidement sur les réseaux sociaux et de nombreux contenus deviennent viraux. Malheureusement, la tendance actuelle est au partage sans même avoir pris le temps de consulter le contenu de l’article.
Cela a été prouvé par un site satirique, restant très sérieux, The Science Post qui a publié un article au titre aguicheur « Étude: 70% des utilisateurs de Facebook lisent seulement le titre des papiers scientifiques avant de les commenter ». Il a été constaté que 46 000 personnes ont partagé cet article qui en fait, n’en était pas un. En effet, son contenu était rédigé en « lorem ipsum », c’est-à-dire du faux texte, soit le nombre de personne ayant partagé l’article n’ont pas pris le temps de s’y intéresser et se sont contentés de le partager.
Mais alors comment est-il possible de créer du contenu qui sera partagé mais surtout lu ? Il faut tout simplement se baser sur quelques règles d’or qui boosteront l’intérêt des lecteurs.
Tout d’abord, il est primordial de comprendre sa communauté et donc ses lecteurs. Selon le « Content Marketing Institute », les lecteurs aiment partager du contenu qui :
- Leur rappelle que les rêves peuvent se réaliser si nous travaillons pour eux
- Leur rappelle les bases oubliées
- Les rend intelligents/moralement supérieurs
- Cite plusieurs études authentiques
- Est controversé et va à l’encontre de la sagesse conventionnelle
Pour générer du trafic, il faut aussi transmettre, en plus du contenu de type texte, des visuels ayant tendance à attirer le regard et donc l’attention des internautes.
Il ne faut pas oublier que les blogs restent étroitement liés aux médias sociaux et qu’il est donc primordial d’utiliser les deux. Pour faciliter le partage des contenus, il est conseillé d’intégrer, directement sur le blog, des boutons permettant de diffuser l’article sur ses réseaux sociaux.
Pour optimiser le nombre de lecteurs, il est intéressant de positionner les boutons de partage à la fin de l’article. Néanmoins, pour aussi toucher les personnes souhaitant partager en ayant uniquement lu le titre, il est possible de placer un second bouton, plus petit, en haut de l’article.
Les contenus tendances actuellement sont les story telling qui racontent des histoires aux lecteurs en leur transmettant des émotions. C’est une chose essentielle pour créer un lien fort avec ses lecteurs.
Pour finir, ne soyez pas tenté par les titres très aguicheurs mais généralement mensongers. Ils piègeront une fois le lecteur mais il ne reviendra plus jamais. Le risque n’en vaut donc pas la chandelle !
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